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萬億市場(chǎng)，冰雪裝備制造企業(yè)如何站上“冬”風(fēng)口？
發(fā)表時(shí)間：2022年02月09日 來源：
當(dāng)北京冬奧的主火炬在晶瑩剔透的雪花中熾烈燃燒，中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)的熱力已撲面而來。
一“墩”難求，掀起全民冰雪熱潮
隨著北京冬奧會(huì)的舉辦，冰雪運(yùn)動(dòng)正迎來全民參與的熱潮，包裹著冰晶外殼的可愛大熊貓“冰墩墩”更是迅速火出圈，什么時(shí)候能實(shí)現(xiàn)“一人一墩”，是大家目前最關(guān)心的話題。眾多網(wǎng)友在微博、抖音等社交平臺(tái)花式曬出與冰墩墩的合影，國(guó)內(nèi)外參賽運(yùn)動(dòng)員更是爭(zhēng)相打卡，線上線下，實(shí)力演繹“一墩難求”。
事實(shí)上，冰墩墩的火爆，是當(dāng)前“冰雪熱”的一個(gè)明顯縮影。“冰天雪地也是金山銀山”，乘著北京冬奧的東風(fēng)，冰雪經(jīng)濟(jì)釋放出了巨大潛能。據(jù)國(guó)內(nèi)外部分電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在冰雪運(yùn)動(dòng)裝備和相關(guān)服裝領(lǐng)域，由國(guó)外品牌主導(dǎo)的局面正在悄然改變，大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游的熱情不斷高漲，冰雪產(chǎn)業(yè)迎來黃金發(fā)展期。
“冬”風(fēng)已來，企業(yè)如何分一杯羹
北京冬奧會(huì)就像一劑“催化劑”，不僅帶火了群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)，還為冰雪產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了更廣闊的空間。數(shù)據(jù)顯示，自2015年北京成功申辦冬奧會(huì)以來，中國(guó)居民參與過冰雪運(yùn)動(dòng)的總?cè)藬?shù)達(dá)到3.46億人，冰雪運(yùn)動(dòng)的參與率達(dá)到24.56%，實(shí)現(xiàn)了“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)。
冰雪競(jìng)技體育、市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展擴(kuò)張，群眾基礎(chǔ)日益雄厚、資本持續(xù)涌入，種種趨勢(shì)對(duì)于國(guó)內(nèi)冰雪裝備制造企業(yè)而言都是不可錯(cuò)過的發(fā)展機(jī)遇。而企業(yè)要想在全球冰雪經(jīng)濟(jì)的“大蛋糕”中分一杯羹，關(guān)鍵要靠創(chuàng)新和品牌。目前許多大型企業(yè)已經(jīng)開始通過自主創(chuàng)新提升冰雪產(chǎn)業(yè)“含金量”，致力于打響中國(guó)制造品牌。
乘“勢(shì)”而為，線上線下齊發(fā)力
線上和線下的資源整合可以通過優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、供應(yīng)鏈共享、精準(zhǔn)營(yíng)銷等措施，提高產(chǎn)品的滲透性，增強(qiáng)用戶粘性，在發(fā)揮最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，為品牌提供助推。在流量分散、入口日益多元化的碎片信息時(shí)代，采用線上線下雙聯(lián)動(dòng)，多維度向大眾傳遞品牌形象，是開拓市場(chǎng)的重要手段。
對(duì)于廣大冰雪裝備制造企業(yè)而言，在線上，企業(yè)可以選擇入駐百度愛采購(gòu)等B2B電商平臺(tái)，借助百度巨大流量?jī)?yōu)勢(shì)，迅速打響品牌知名度，獲得更多曝光、快速達(dá)成交易；在線下，企業(yè)可以創(chuàng)建更加高效智能的工廠，重塑開發(fā)體系和智能化生產(chǎn)工藝，轉(zhuǎn)貼牌為品牌自營(yíng)，全力打造自有冰雪企業(yè)品牌。
順勢(shì)而為，機(jī)遇無處不在。“冷冰雪”到“熱運(yùn)動(dòng)”，中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)正在進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代，2022年，讓我們一起拭目以待！
